距离阿里游戏官方宣布，将手游业务交由阿里巴巴移动事业群旗下的九游负责，已经过去了9个月。近期，九游又宣布将与阿里文学、阿里影业深度合作，围绕IP，为开发者提供更加全面的IP产业链服务。在九游、阿里文学、阿里影业这一系列互动的背后，是阿里基于IP运营为核心的大娱乐战略。
对于九游总裁林永颂而言，怎样用好阿里资源将手上的游戏牌打好，成为他被问到最多的问题。他认为关键是怎样用好营销资源。毕竟阿里本身很多的app，比如手机淘宝、支付宝，UC浏览器，九游更讲究怎样在营销上配合做文章，基于游戏本身的特色定不同策略。不过，他也指出目前谈入口拓展意义不是很大。只有当用户的需求起来时，才能既增强了用户体验，又起到了发行作用。但现在还在探索阶段，没能把资源充分整合。
早在2015年初的战略发布会上，九游宣布了对阿里手游业务的整合已经初步完成，资源全线升级。除了UC浏览器、九游网、九游App 、九游社区这些原有资源，在游戏分发上，九游获得了淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。九游还与阿里云联合推出了游戏开发者“亿元扶持计划”，目标为开发者提供价值1亿元人民币的云服务资源和相关服务支持。对于阿里而言，以文学为“IP种子库”，通过影视改编放大IP价值，再由九游牵头落地游戏产品，通过文学、影视、游戏三步曲实现IP价值的最大化，才是阿里巴巴真正想要的大娱乐战略。
不过复盘起阿里的大娱乐战略，要从阿里快速布局影视产业开始。从入股华谊兄弟，到投资光线传媒，再到成立阿里影业，整合娱乐宝和淘宝电影，阿里很快就建立了一条从内容制作到内容发行，再到线下售卖的产业链。但是，仅仅有电影是不够的。
游戏加电影才是大娱乐发展的标配。统计显示，全国电影总票房296亿元人民币，而国内游戏行业的经营总收入超过1000亿，其中移动游戏就达到了265亿。
然而2015年，手游发展也面临着自己的困境。林永颂介绍，在九游平台2014年总共上线商业化游戏差不多1千多款，2千款不到。但是实际上从九游看到的数据来看，最终能够赚到比较多钱，能够进入良性循环的开发商大概只占了2%左右，开发商生存压力非常大的。大量游戏上线后，虽然游戏品质提高了，但取得爆款数量非常少。
除了在电影领域加紧布局外，在BAT争夺激烈的网文领域，阿里也实现了游戏加网文的紧密对接。6月，九游宣布，与阿里文学联合推出了Q版灵异卡牌手游《阴阳代理人之逆天者》。该游戏由悬疑灵异小说《阴阳代理人》的IP授权改编，这是阿里文学实现“IP联合开发”大战略的第一部实践作品，而九游则是核心游戏联运平台。
林永颂表示九游作为一个渠道商来说，因为九游是一个用户非常重的渠道。九游非常注重营销资源的整合。如果这个游戏本身具备很大的IP力量，九游就会发现，就算不给这个游戏很大的推广位，实际上很多用户还是会在九游上面搜索这个游戏。发行商真的越来越重要，因为一个好的内容，如果把营销做好的话，实际上渠道只是提供一个入口让用户找到这个游戏而已，用户如果在这个渠道找不到，自然会在另外一个渠道也会找得到。
