1月7日，国内最大原创网络文学平台阅文集团CEO吴文辉在接受《第一财经日报》记者专访时透露，2016年计划开发百部网络文学作品，相比2015年六七十部作品数量有较大幅度提升，开发的形式多样，包括电影、电视剧、舞台剧、游戏、实景游乐园等，这些项目部分是阅文纯IP授权开发，部分是阅文参与共同开发。作为国内最大的网络文学平台，阅文集团此举表明了网络小说产业已经进入全产业链开发的3.0时代。在此行业趋势下，阅文集团也加快了三大战略布局。吴文辉透露，今年讲重点布局内容版权保护、网络小说价值评估、全产业链开发三个方面。
网络小说开启3.0时代
中国网络视听产业论坛执行秘书长包冉表示，很多人将2015年称之为“IP元年”。一方面，基于小说、动漫、综艺、影视剧等文艺作品的IP，成为网络原生内容、大影视作品、游戏产品的爆红保证;另一方面，成功的原创故事和原创形象，又成功地为产业注入新的IP资源和元素。一个生机勃勃的IP生态圈，呼之欲出。
艾瑞咨询发布的《2015年中国网络文学IP价值研究报告》中指出，网络文学已经成为最大的IP源头，且网文读者在多个领域的消费意愿和比例都非常高。这为网络文学IP全产业链的开发提供了很好的基础。易观国际分析师也指出，网文IP读者向影视剧、游戏领域的迁移转化率较高，从而形成的粉丝经济成为支撑全版权产业的关键助力。其中，由网络小说用户向IP手游迁移的转化率接近三成。
如果说网络文学兴起算是网络文学1.0时代，用户付费模式的开启就是2.0时代，那么，目前基于网络文学IP进行影视、舞台剧、游戏、主题乐园等全产业链开发的3.0时代已经全面开启。
2015年3月，阅文集团在腾讯互动娱乐事业群UP发布会上首次对外亮相时，吴文辉曾形容中国原创文学是一只“隐形的大象”:拥有近3亿用户，占总体网民42.6%，原创文学已成当下中国互联网主流应用之一。更关键的是，由亿万网文用户培育起来的粉丝经济带来了巨大的商业价值，为影视、游戏、动漫、出版等等下游产业链开发提供了源头活水。
事实上，网络原创作家们已经为中国文化市场贡献了《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《步步惊心》、《致青春》、《琅琊榜》等多个热门IP，并开发成影视、游戏等产品，作为国内最大的网络原创文学公司阅文集团也借势已经登上中国文化产业的舞台中心。
在吴文辉看来，网络文学IP开发才刚刚起步，未来潜力依大。吴文辉向记者表示：“其实IP是刚刚这两年才热起来的，整个中国的IP市场，也是刚刚起步而已，特别是整个中国的文化产业和电影产业，网络剧产业也是刚刚兴起。IP这个词只是刚刚萌发阶段，处于萌发的状态，现在很多人都看到了它潜在的价值，但是我相信，目前很多人所看到还不是IP的最终的价值，未来还有十倍、百倍的空间。只要想象一下在美国好莱坞大片当中，这么多优秀的IP生产公司，产生出来的海量优质文化产品，就可以知道一个优秀的IP到底能够带来多大的价值。而我们中国现在一个优秀IP带来的产业价值还远远比不上，我对于这个市场是非常非常乐观的。”
三大困扰待解
虽然目前网络原创文学IP卡起了全产业链开发的3.0时代，但内容版权保护、深入开发、价值评估等问题依旧困扰着全行业。
吴文辉表示，现在中国在IP开发上也处于一个非常早期和非常严肃的阶段，大家对IP的应用非常简单，直接地改编或者直接做一个剧，或者直接做一个游戏。我觉得更方便的话，需要更多的深根、挖掘、细化的工作。而阅文作为现在中国最大的原创IP拥有者，希望能产生IP的最大价值。我们以后会扎根于IP的深度开发和衍生当中去，而不是IP转卖售卖行为，给我们更多看到IP价值的最大化，而不是IP被滥用，被这样平庸地使用。因此，深入开发IP的价值显得尤为重要。
深入开发IP的价值少不了下游的努力，爱奇艺创世人龚宇向记者表示：“中国的单本小说版权售价我听说最多的两三千万，系列小说一亿多元。下一步，我们要把价值培育得更高，把一部小说培养成50亿~100亿的产业规模，就像《星球大战》、《哈利波特》这样的市场规模，这才是我们本身的价值所在。
而要深入开发IP的价值，首先要发现并合理评估IP的价值。包冉指出，IP及相关运营并非新概念，拥有一个强IP也并非内容作品或游戏产品必然爆红的保证。事实上失败的案例也不少，如何合理评估IP的价值成为全行业亟需面对的问题。
面对IP产业链上滚滚发酵的巨大商业潜力和IP价值评估体系缺失带来的市场无序，阅文手握海量内容，站在产业源头，正尝试在为IP价值体系制定标准。“对于读者来说，去哪里能看到哪些作品被读者推荐得最多、追得最厉害?对于IP开发方来说，怎么知道哪些作品是最具粉丝号召力、粉丝消费意愿最强、IP价值潜力最大?”吴文辉坦言，“阅文集团正通过推出中国原创文学风云榜等方式来更权威评估原创文学IP的价值。”
无论IP开发到什么程度，打击盗版，保护知识产权一直是全行业重中之重。速途研究院研究报告指出，由于目前网络文学诞生于开放的互联网环境，面临的直接问题便是版权问题。由于会员章节收费是网络文学的主要收入来源，而盗版的出现打破了读者和网站之间的这种信息不对称状态，可谓直接威胁到了网络文学的立命之本。“目前，在政府支持下以及行业努力，盗版问题已经没有以往那么严重了，但依旧不容忽视。”吴文辉表示，“眼下，业内最大的问题来自盗版，盗版横行从根源上瓦解原创生产力，破坏业内健康生态，阅文集团对于盗版‘保持绝对的零容忍’。”他呼吁所有原创者、所有版权平台联手组成“正版联盟”，共同抵制盗版，捍卫版权的尊严。吴文辉透露，下一步，将联合所有正版文学平台以及作家，借助政府力量，共同打击盗版。2015年，阅文集团有34起关于版权侵权的法律诉讼获得胜诉，2016年还会积极利用法律手段打击盗版。
