你刷到过微短剧吗?
它是稍纵即逝的“电子榨菜”，还是颠覆行业的“市场新星”?
近期，微短剧行业新规正式发布，行业迎来发展新机遇，哪些问题得以规范，哪些变化值得关注，这个年轻行业又将如何应变出新?
挑战丛生
伴随着微短剧行业的快速发展，市场红利与乱象相伴相生。去年11月，微信等平台因渲染不良价值观、破坏平台良好生态等原因，下架了一批违规剧集，为处于风口的微短剧行业敲响了警钟。
看似“万物皆可微短剧”，实则泥沙俱下需明辨。对此，何天平表示，微短剧已成为影视市场的内容新增长极，吸引了相当大比例的制作主体、运营主体和发行主体介入，这其中既包括传统影视机构，也包括大量MCN、自媒体等从短视频、直播业态里孵化或转化出的新兴主体。
何天平说：“相比其他影视内容而言，微短剧面临空前庞大的内容规模和主体规模，这也给管理端、创作端、市场端等带来更多挑战，我们将迎来更多可能性。”
越来越多行业人士披露，看似“日进斗金”的微短剧行业利益分配严重不均，投流取代创作成为核心，甚至能占据全剧成本的八成至九成，一些强势流量渠道逐渐掌控利益分配话语权。
艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，微短剧的盈利方式主要为流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等。其中，流量分账较多，主要采用合作模式。
“微短剧行业简直冰火两重天，有的微短剧靠买流量赚到了钱，但还有大量作品很难被看到。”胡杰告诉记者，因为微短剧过度依赖投流，ROI(投入产出比)超越了剧集本身更被各方追捧。
面对行业收益严重不均的现状，著名编剧、作家、中国电影文学学会副会长宋方金支持“破而再立”。
他说：“很多微短剧为了博取流量，一味制造焦虑、煽动对立，却忽视了编剧的创作能力。流量端的畸形利益分配影响了创作端的健康发展，只有当平台方、制作方和主创方的分配比例趋于合理，微短剧发展才能更好走上正轨。”
北京合川律师事务所律师蒋君表示，微短剧投资者、制作者的违法成本低，被侵权人的维权成本高，而作品经济收益高，就会有人铤而走险。
在一些案例中，行为人以非法占有为目的，以微短剧高回报率为借口集资，最终造成被害人血本无归，行为人可能构成诈骗罪。还有些人利用自媒体账号或滥用AI换脸技术，将没有得到授权的微短剧作品重新剪辑或搬运到海外平台牟利，这也涉及侵权。
在创作端，不少微短剧的创作团队因专业性不足被吐槽为“草台班子”。
谈起拍摄微短剧的经历，演员小姜说：“微短剧拍摄周期短、成本低、变现快，从立项到上线也就几周时间，很多剧本粗制滥造，团队专业水平参差不齐。为节约成本，微短剧剧组的全部班底有时只有10多个工作人员，大剧组也不过60多人。大部分剧组拍摄周期为七八天，高强度拍摄过程会压缩工作人员的休息时间，演员表演水平、后期制作效果更难以保障。虽然现在行业在朝着规范化发展，但小剧组仍占很大比例。”
规范发展
实际上，对微短剧行业乱象的治理一直都在进行。
胡杰介绍，2022年11月，国家广电总局组织开展了小程序类网络微短剧专项整治工作，此后又提出了加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》等完善常态化管理机制的举措;今年4月提出要进一步建立健全制度规范，营造微短剧高质量发展的环境;5月，国家广电总局有关部门针对微短剧存在的收费高、不透明、诱导付费、维权困难等问题开展了专项治理。
今年6月1日起，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施，明确微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，正式宣告微短剧行业进入“强监管”时代。
平台方面，抖音、快手、微信等平台今年先后公布了微短剧备案细则，加强规范管理。行业内部，中国电视艺术家协会于5月份成立了微短剧专业委员会，呼吁行业自律发展。
何天平认为，新规为优化行业服务、提升内容上线效率提供了机制保障，通过压实不同主体的责任，保障内容产出、优化审核流程，为行业提供更适宜的发展环境。分类分层的机制能有效提升监督力度，有益于行业可持续发展。
国家广播电视总局发展研究中心助理研究员胡祥表示，此次微短剧新规的出台，为行业设立了清晰的标准，明确释放出进一步坚持正确价值导向的积极信号，也有利于推动生产要素创新性配置、产业深度转型升级。
文化产业高质量发展是大势所趋，新规将推动微短剧行业从野蛮生长阶段迈向理性发展新阶段。微短剧从业者要自觉摆脱流量和资本束缚，成为精品化创作的“主人”，让微短剧行业行稳致远。
目前，业界对微短剧监管的方式仍在讨论中，有人认为标准落地还需时间，也有人担心平台审核压力过大。
面对平台端和创作端可能承受的压力，清华大学新闻与传播学院教授、影视传播研究中心主任司若认为，从经济角度来看，新规落地从根源上为行业树立了更高门槛，虽然一定程度上会增加平台端、创作端的成本，但是市场环境的健康规范更有利于长远发展和持久收益。
为应对成本上升，各方需探索更合理有效的创作模式和多元化盈利模式，比如利用人工智能等技术在审核和制作环节提质增效，通过联名营销、周边产品开发等方式实现多元增收。
监管之外，创作导向也很重要。
今年1月，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，“一部剧带火一座城”的生动实践遍地开花。比如，北京市广电局发布的“跟着微短剧去旅行·短剧游北京”创作计划，将镜头对准北京的“京貌、京韵、京创、京潮、京尚”，在讲述北京故事的同时展现时代风采。
何天平说：“在‘跟着微短剧去旅行’指导下推出的微短剧精品，推动了文旅融合，也为微短剧创造新的文娱消费选择开拓了更大的想象空间。”
