1998年,痞子蔡在BBS上发表了自己的首篇原创小说《第一次亲密接触》,引发读者和文学行业的广泛关注,中国网络文学时代就此开启。经过20年的发展,在读者、资本等力量下,网络文学逐步向精品化、融合化方向迈进,成为大众娱乐的主流形态之一。
不过在2018年,一路“高歌猛进”的网络文学市场突然放缓了步伐,进入到平稳发展的阶段。越来越多的企业意识到,读者对于网络作品的审美正在不断提高。与此同时,国家对抄袭、盗版等违法行为的重拳出击,也成为文学市场“冷静下来”的因素之一。如何寻找全新突破口,成为文学企业迈进2019年的首要问题。以时下网文行业“新三家”为例,阅文、阿里文学、掌阅纷纷在过去的一年中做出了重要的战略调整。
阅文:重拾女性阅读,“女频战略”再升级
长期以来,由唐家三少、猫腻等作家建立起来的男频文学堡垒,一直被阅文集团视为生存的根基,旗下大量男频作品相继被打造成超级IP。但《择天记》《武动乾坤》《将夜》的影视化并没有达到预期的高度,大IP+小鲜肉+台网联播的打法并没有让观众觉得“好看”和“过瘾”。
相反,女频市场却展现出欣欣向荣的姿态,热播剧《延禧攻略》《三生三世十里桃花》无论在收视率、热议度还是衍生品开发方面,成绩远超同时期的男频IP,这给阅文敲响了一记警钟。
今年9月,阅文集团重拾女频市场,推出全新女性阅读旗舰品牌“红袖读书”,汇集阅文旗下六大女频品牌,包括起点女生网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、言情小说吧的优秀作家和作品,旨在打通女频从线上内容创作互动到线下衍生品开发的链条,建立一个更加专注女性内容打造、传播与互动衍生的平台,加快女频IP的培育发展。知名互联网评论人阑夕认为,对于阅文而言,「红袖读书」不仅仅是一种情怀的回归,同时也是在女频IP价值大爆发背景下的一次业务层面重点发力。
有数据显示,女性读者占据网文阅读群体近一半的比重,她们对内容消费的需求也在不断提升。阅文此番转型能否抓住女性群体的消费需求,还要看未来在女频领域的具体动作和布局,推出“红袖读书”仅仅是万里长征的第一步。
阿里文学:发力严肃阅读,深化增量市场
与阅文聚焦网文细分市场不同,阿里文学在过去一年中的发力点呈现在整个文学领域。面对整个行业的“寒冬期”,阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾却表示:“我坚定地认为将来中国文学市场一定会起飞,起飞的前提是通俗文学和严肃文学相结合。”
今年6月,阿里文学和天猫图书联合推出了全新数字阅读产品“天猫读书”,引领纸电一体化的全新发展,旨在为读者打造一座真正的移动图书馆。
与专注网络原创小说的书旗小说APP不同,天猫读书更加倾向于服务严肃文学的读者。长久以来,通俗文学与严肃文学之间一直存有隔阂。在流量至上的过去,网文作家通过抓取大众的“爽点”而不断产出“爽文”,通过吸取流量获得丰厚的收益,但大多数作品的质量经不起推敲。相反,严肃文学作家在作品质量方面有很强的优势,但由于缺乏现代化的经营理念,传统的纸书出版无法快速有效地覆盖到目标阅读群体,致使严肃文学的出版销售量并不很好的满足年轻一代消费者的兴趣。
2018年,阿里文学以强大的资金力量和技术资源作支撑,助力出版书、作家将好作品通过网络的方式推广,同时鼓励网络文学作家深耕网文作品质量,在故事内核方面向优秀的传统作家看齐。搭建起两大阵营相互学习、相互借鉴的平台,引领文学阅读走向一个通俗文学和严肃文学相结合的道路。毫无疑问,这样的战略将催生更多精品内容的涌现,并在不断建设基础设施的加持下,阿里文学将逐步形成优质内容生态,引领文学产业的健康化升级。
在互联网的下半场,用一个APP承接所有的文学作品,可能不再是一个好的选择。阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾表示:“未来的阿里文学一定是科技加艺术的完美结合,我们要利用互联网手段和互联网数据,将好内容做到极致。”今年天猫双11期间,天猫读书电子书总订单超650万单,这也是这款产品上线后交出的第一份答卷。
掌阅:锁定新一代群体,让青少年爱上阅读
2018年,掌阅聚焦青少年群体,推出了专注于青少年阅读的内容产品“掌阅课外书”,精选来自全球36个国家的20000+本适合青少年的优质图书,试图解决老师、家长和孩子们的读书困扰,以提升青少年阅读量和阅读能力、培养阅读习惯和兴趣爱好。
同时掌阅科技还向阅读硬件领域不断发力,推出以iReaderSmart为代表的智能阅读产品,产品开发涵盖了练字、简笔画、曲谱、拼音、英文、诗词、试卷内容等,十分适合青少年使用。
不可否认,千禧一代和Z世代已经离不开手机等移动设备,但对于不少青少年来说,日常接收信息仍然来源纸质课本等,在其他的碎片化时间里,他们是否借助电子产品获取相应的知识解答信息以及愉悦的学习体验,还有待时间的验证。而iReaderSmart3489的元的售价,也让不少普通家庭望而却步。
总之,无论是专注网络文学市场的细分深耕,还是立足于整个文学行业的发展前景,从“新三家”的战略布局来看,虽然各有侧重但却都全力加速,推动行业的进一步发展。至于谁能率先扛起引领文学市场乃至整个文娱产业发展的时代大旗,我们拭目以待。
