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2017年中国现实类题材网络文学IP价值研究报告

时间:2017-12-27 15:41:21    来源:爆侃网文综合整理    编辑:爆侃网文 字号:TT

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  报告主要观点:

  1. 行业现状:2017年中国网络文学市场规模稳步上升达127.6亿,同比增长32.1%,增长率相比去年有所降低。2017年中国网络文学用户规模达到3.6亿,同比增长6.6%,增长率较之去年有明显下降。

  2. 衍生现状:现实类题材网文IP商业化进程完善,打通泛娱乐全产业链。从内容平台再到影视、动漫、游戏衍生,现实类题材网文IP优势逐渐凸显。

  3. 平台分析:阅文集团举办两届现实类题材征文大赛;网易文学从源头到运营为现实类题材网文IP“保驾护航”;掌阅发布报告显示女性读者开始关注现实类题材作品。

  4. 读者画像:男性读者居多,26-35岁年龄段的读者占比近七成,收入较高;67.7%的读者认为现实类题材网文故事背景更贴近生活,更具有真实感。

  现实类题材网络文学

  现实类题材网络文学:以当代的现实社会为背景,描写真实生活中的情节、展现现实矛盾的小说,部分故事情节中可以加入少量幻想类情节。小说类型包括都市生活、官场职场、军事谍战、悬疑推理、灵异恐怖、游戏竞技、乡村种田这几大类。

  与严肃的现实主义题材相比,现实类题材网络文学同样根植于日常生活,但幻想元素让整个作品更富于想象色彩。

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  网络文学市场规模稳步上升

  2017年中国网络文学市场规模稳步上升达127.6亿,同比增长32.1%,增长率相比去年有所降低。

  艾瑞分析认为,这主要是由于2015年作为IP元年,网络文学衍生市场爆发出了强大的实力,优质的IP提高了用户的付费意愿;而2016年,国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策,网络文学版权得到极大保护,更进一步促进了网民文学付费规模的快速增长;从2017年开始未来几年,优质内容又开始处于一个新的积累时期,市场增长量也开始放缓。

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  2017年网络文学用户规模达3.6亿

  2017年中国网络文学用户规模达到3.6亿,同比增长6.6%,增长率较之去年有明显下降。未来几年,网络文学的用户规模将保持5%左右的速度继续增长,到2019年预计达到3.9亿人。

  艾瑞分析认为,用户规模的增长率变小,一方面是由于目前精品IP存量被大规模的开发,另一方面,随着网络文学市场开始处于一个增长放缓期,用户也逐渐趋于饱和。

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  幻想题材网文注重世界观,现实类题材网文代入感极强

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  热爱安利,82.1%的读者花费为百元以内

  推荐作品给周围的人成为现实类题材网文读者表达喜爱最常用的方式,占比达到55.9%,其次是为喜爱的作品打赏及投票,占比为47.4%。无论是直接推荐,还是通过打赏投票等方式让作品排名前列间接推荐给更多的网文读者,都表明了现实类题材网文读者有强烈的分享意愿,愿意让更多人来看自己喜爱的小说。

  在网文相关行为的消费方面,超过八成的现实类题材网文IP读者每月花费在百元以内,网文相关市场的潜在价值还有待进一步深入挖掘。

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  头部平台现实类题材作品占比高

  网络文学作为IP产业链的源头,在网络文学核心企业中拥有可观的内容储备量。从题材分布数量来看,头部平台的现实类题材网文IP作品相较幻想题材IP作品数量更多,占到平台内容的半数以上,其中,阅文集团旗下的起点中文网与网易旗下的网易云阅读在现实类题材网文数量方面更占优势,占比均超过60%,

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  现实类题材网文IP商业化进程完善,打通泛娱乐全产业链

  现实类题材网文IP能够反映日常生活,引起读者共鸣,具有一定的内容价值。此外,现实类题材的文学品牌粉丝基数大,也有较大的营销价值,在衍生改编上具有非常大的潜力。

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  阅读偏好都市生活题材,对游戏竞技题材改编期待多

  根据调研结果来看,近五成的现实类题材网文读者阅读类型最偏好都市生活题材,内容上该类题材多具有较强的现实感,能使读者产生共鸣与思考。此外,从改编喜好来看,现实类题材读者对于游戏竞技题材改编期待最多,这与男性读者居多有关。

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  真实感与代入感令读者印象深刻

  近年来,现实类题材网络小说发展日趋火热,以其自身的独特性广受读者的青睐。从调研结果来看,与幻想题材小说相比,现实类题材小说独有的生活感和代入感,容易让读者产生更多共鸣,这两个选项的占比因而最高,均超过六成。此外,读者对网文作为“爽文”,情节曲折,脑洞大的特点也深以为然,占比超过50%。

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  现实类题材网文IP改编电影潜力大

  在电影市场,IP改编电影表现活跃,在电影工厂好莱坞有大量的由漫画、小说IP改编的电影。除此之外,一些高票房、高人气的电影作品也衍生出“系列电影”。而在中国电影市场,大量的现实类题材网络文学IP被改编成电影,其中青春校园类题材电影受年轻人青睐,原著粉丝对未来网络小说改编电影也表现出高度的热情和期待。

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  现实类题材优势凸显,备受市场青睐

  在电视剧市场,相较于古装玄幻剧,现实类题材剧集所反映的都市生活的困惑、不同观念的碰撞,更容易引发观众的共鸣和讨论,其中更是出现大量的行业剧,如:《我的前半生》(咨询)、《放弃我抓紧我》(设计)、《因为遇见你》(刺绣)等。此外,小说改编的电视剧在PC端及移动端的排行榜Top10中也都占到了7成,现实类题材网文改编电视剧潜力大。

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  观看过网文改编影视剧的读者近九成

  影视剧作为网文IP衍生的最主要形式,深受原著小说读者欢迎。在现实类题材网文IP读者中,观看过网文改编电视剧的读者占比最高,超过六成,其次为网文改编网络剧,占比达到58.2%。剧集类作为最早被网文衍生的产品,以观看方便,不用消费,明星的宣传,播出时间段长等特点,最为广大读者所熟知,观看过网文改编电影的用户占比也达到了57.2%,这与近年来网文改编电影频频被搬上银幕有关。此外,网络改编大电影还处在起步期,关注的用户较少。

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  对网文IP改编影视剧接受度高,观看意愿强烈

  自2015年IP元年以来,每年都有大量的网络文学改编影视剧上线,承包电视剧及电影黄金档,并取得了优异的成绩。

  根据调研,现实类题材网文IP读者,对于自己喜爱的网络小说被改编成电影及电视剧的观看意愿高,超过9成。与普通网络文学读者八成左右的观看意愿相比,题材特性更适宜改编成影视剧的现实类题材网文拥有独特优势,观看意愿也相对更高。

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  现实类题材网文IP发力二次元,赋予国漫更多可能性

  近年来,随着日漫的不断涌入以及互联网高速发展,二次元文化愈发在中国的青少年群体中风靡起来。在网络文学IP动漫化方面,核心企业阅文在发起的“IP共营合伙人”制度的运作下,用一批口碑与点击量双丰收的经典IP动漫改编作品重新点燃了国内外动漫迷的热情。其中男频现实类题材网络文学IP改编动画《全职高手》及女频《国民老公带回家》、《我才不会被女孩子欺负呢》的表现尤其突出,在拥有大批原著粉丝的同时,其影响力也在不断辐射更广泛的人群。

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  半数用过玩过网文IP游戏,未来玩的意愿高

  网络文学作品改编游戏已有不少成功先例,近年来影视剧和手游联动推出的案例也屡见不鲜。在现实类题材网文读者中,玩过网络文学IP改编游戏的读者与没玩过的读者占比较为平均,有较多现实类题材网文用户并不知晓网文改编游戏的存在。而在未来玩网文IP游戏的意愿方面,愿意及可能会玩的读者占比超八成,现实类题材网文读者对自己喜欢的网文改编成游戏,玩的意愿较高,而深入研究并挖掘这部分“可能会玩”的游戏用户就是网文改编的重点之一。

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  读者挑选平台内容第一

  现实类题材网文读者在选择阅读网文的平台方面,将平台所拥有的内容作为最优先考虑的因素,平台小说丰富度与推荐小说类型成为占比最高的两项,占比均超过半数以上,分别达到63.7%与56.5%。这也证明了网文小说的内容永远是平台最需要精细挑选及运营的部分。与之相对的,平台界面的广告、美观、互动、听书等其他功能因素则并不作为用户挑选平台的必须条件。

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  阅文集团:成立内容产业基金,实施内容全生态战略

  在2017年阅文生态大会上,阅文集团发布了内容全生态战略,并宣布成立2亿元的内容产业基金,将分别在优质出版内容引进、内容方商业扶持、内容品牌传播和优秀青年作家创作扶持四个方面给予投入和支持。该基金用于支持优秀的内容,倾向于一些文笔更佳、更具有现实意义的现实类题材,为模式化的网络文学注入活力。

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  网易文学:以现实类题材内容为主,引入知名网文大神

  网易文学有着良好的用户基础和庞大的内容储备,在内容储备方面将现实类题材内容作为重点,现实类题材的IP作品占据整个平台内容的60%以上。从中也可以看出,网易文学十分重视脱胎于生活,着眼于实际,符合主流影视受众的偏好和期待的现实类题材作品。

  此外,在对作者的选择上,网易文学也会结合作者的创作题材进行相应的考虑,邀请的多位国内一线大神作者中,包括徐公子胜治、小桥老树、骁骑校、张君宝等,均是现实类题材的代表作家,多部都市现实类题材的重磅级全新作品也都在网易文学平台上线。

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  掌阅:女性读者开始关注现实类题材作品

  网络文学现实类题材日趋走强,多部现象级作品横空出世,掌阅发布的“2017青年阅读报告”显示,与2016年相比,掌阅上的女青年在2017年的阅读喜好也有了很大的变化,由言情小说转向关注现实类题材的作品,例如情商、心灵修养、处世哲学、职场竞争、心理健康、社会心理学等都成为她们关注的话题。

  此外,在今年反腐败大剧《人民的名义》火爆荧屏后,掌阅也紧跟潮流,迅速推出反腐系列现实类题材作品专题,并火速上架了多本重磅反腐作品,掌阅对于精品IP不遗余力的推广,有望将这一现实类题材作品的阅读量推上新高。

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  现实类题材网文IP评估案例 - 《方外:消失的八门》

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  推荐优先改编:

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  现实类题材网文IP评估案例 - 《罪恶调查局》

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  推荐优先改编:

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  年轻男性居多,本科占比近六成

  根据调研结果显示,看现实类题材网文的更多为男性读者,已婚,26-35岁年龄段的读者占比近七成,这类读者具有较高消费能力,并且与现实类题材影视剧的目标人群高度匹配。在教育方面,以本科学历占比最高,达到55.1%。

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  收入较高,具有一定的消费潜力

  现实类题材网文IP读者中,上班族的个人月收入普遍中等偏上,月收入5000-10000的用户占比超过半数。结合之前读者的年龄层次来看,这是由于大部分读者为26-35岁,工作几年有一定经验的人群。

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