5月5、6日，由爱奇艺主办的视频行业盛会2016爱奇艺世界大会近来颇受关注，一张名为“爱奇艺文学发布会——文字世界，文学派专注IP生态溯源”的分论坛海报激起了业内关于爱奇艺开发文学业务的无限猜想。
对于视频网站来说，当务之急就是摆脱同质化竞争、单纯依赖广告模式的困境，“开源节流”是每个视频行业从业者都在思考的事情——做内容的溢价空间比做视频播放平台要高，如果能够将内容和平台结合起来，也许会让视频网站未来的盈利方向变得明朗。
如此说来，深度开发文学领域，可以让爱奇艺把握住未来的市场先机，但这个领域内已经有阅文这个占行业六成比例的巨头存在，那么爱奇艺将进行多大的投入，如何来整合IP产业链资源，就变得非常值得期待。
爱奇艺当真要加码文学?
要来发力文学，爱奇艺并不是“一时冲动”，此前已经做了相关的布局和准备，爱奇艺的文学版权库早在去年就已经成立，当时就公布了2016年30+超级网剧计划。
目前，爱奇艺文学版权库已网罗了众多热门IP，包括新派言情小说里程碑《美人为馅》、创造中国漫画界点击神话的作者权迎升又一力作《猎行者》、起点白金作者孑与2封神之作《唐砖》、特种兵题材巅峰之作《超级兵王》、2014年最受关注的修真作品《剑王朝》、悬疑文学圣地黑岩网压寨之作《苗疆道士》、玄幻题材惊世巨著《灵域》等网络优质的IP资源，这些优质IP将以“最火爆的视频播出平台，顶尖大数据工具，完整的衍生品开发体系以及开放共赢的合作态度”与同业合作。
随着互通共融的“泛娱乐”思路被行业内广泛认可，文学的价值就开始被放大，就IP的生产环节来看，网络文学是唯独一个不需要“系统工程”来完成的，作者、作家依靠自己的才华“单兵作战”即可完成，所消耗的人力成本是游戏、动漫、电影这种少则几十人、多则几百人的工程的百分之几。
换言之，抢占文学IP就意味着爱奇艺将占领内容产业的上游，加大文学方面的投入势在必行，毕竟单纯购买影视版权的模式能够给爱奇艺带来的收益相当有限，因为购买过来的版权并不是起初针对爱奇艺的用户“定制开发”，类似广告服务、会员服务、衍生品销售、游戏、电商、内容营销等环节的开发都难以非常顺利进行。
除了资本，爱奇艺还需要行业资源来撬动文学
去年3月16日，由腾讯文学和盛大文学联合成立的新公司“阅文集团”正式挂牌成立，约占网络文学市场六成以上的份额，面对一个如此庞大的行业巨头，爱奇艺发力文学若想吸纳更多的优质IP资源，除了加大资金方面的投入，还得抱着开放合作的态度来与合作伙伴来联动产业链的上下游。
采取IP开放、投资以及联合出品的方式与业内制作人、导演等展开合作，这些都有可能是爱奇艺运营文学的常规方式。
如何来吸纳合作伙伴?爱奇艺的会员体系是最大筹码，据了解，通过上线大量会员剧集，爱奇艺的付费会员用户增长非常快，爱奇艺早在去年12月初就宣布付费会员突破1000万。据CNSA公布的《2015年中国网络视听发展研究报告》指出，爱奇艺以高达56.4%的整体市场份额，居视频网站第一，同时在移动端市场份额与付费用户比例方面均领先全网，成为视频网站中新的领跑者。
用户规模高速增长的背后，是内容、品牌策略的大胆创新。去年，爱奇艺推出《盗墓笔记》会员全集抢先看和《蜀山战纪之剑侠传奇》会员独享模式，突破以电影、纪录片为主要沟通的中国视频会员内容类型边界，让视频网站的会员收费出现了拐点。
通过会员体系的完善，衍生品销售、游戏、电商、内容营销等环节都是吸引合作伙伴或是文学写手的重要筹码，视频网站如果涉足上游的内容经营，情况就大不相同，可以销售版权、开发衍生品、投放广告、搭建用户付费体系等。视频网站对资本市场说的故事也丰富很多。
此外，爱奇艺还成立动漫创投事业部，专门负责动漫IP的购买、自制和投资，团队建立之初，就明确目标：孵化打造顶级IP，与游戏、影视、周边衍生品等产业协同开发IP，撬动整个泛娱乐板块，在泛娱乐思路的指导下，爱奇艺完成了《花千骨》、《龙心战纪》等多部泛娱乐联动的作品。
文学IP能够孕育出新盈利模式
对于视频网站而言，带宽成本与采购版权是“尾大不掉”的难题，摆脱纯广告模式是当务之急，如果适时地进入到IP上游环节，不光可以改善目前的盈利情况，还能拓展更多的“想象空间”。
最为直接的体验就是，控制了IP源头，视频网站能走出“同质化”竞争的局面，各大视频网站根据自身用户特征来运营内容，而不是片面追求用户规模去“疯狂”抢购版权，造成资源的严重浪费。
视频播放平台进入上游领域尽管不符合互联网快速扩张的特性，但目前视频行业进入整合洗牌期，规模扩张的空间有限，涉足上游有利于完善视频网站的生态体系，并形成差异化特征来吸纳用户，为后期的盈利打好用户基础。
“好的内容才是吸引观众的根本。”这几乎是娱乐文化产业的共识，靠大规模烧钱买剧抢夺用户已不现实，因此视频网站只能向上游内容产业进行垂直整合，通过合作和原创生产内容，来降低视频网站的版权成本。
更为重要的是，掌控了IP上游源头，爱奇艺可以更为自主地针对会员体系进行开发，毕竟单纯购买过来的版权是难以完全兼顾到爱奇艺的会员，更不要说去进行泛娱乐体系的开发。
如果控制了IP源头，视频网站就能够将一个IP内核进行多种娱乐形态的开发，这会给会员用户带来更为丰富的体验，前不久，爱奇艺与国内金牌游戏研发商西山居共同打造、经营一款全新IP——《灵域》。目前，《灵域》动漫的第一、二季总播放量更是以突破3亿的佳绩续写了国漫播放的神话。此外，该动漫自上线以来，一直稳居百度指数榜、微博话题榜榜首，相关的手游产品也在近期上线。
这种“漫游联动”或是“影游联动”的模式只是初级阶段，随着泛娱乐体系的逐步完善，类似爱奇艺这样的视频网站能通过上游IP源头所开发出来的产品会越来越丰富，现阶段对文学IP的投入将会在未来带来不少的收益。
