找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录

展开
您的位置:首页 > 网文江湖 > 高端访谈>正文

阅文集团吴文辉:把握原著IP精髓,才能开发出好的IP作品

时间:2018-10-17 14:53:41    来源:爆侃网文综合整理    编辑:爆侃网文 字号:TT

  近年来,“好莱坞有漫威,中国有网文”这句话在文化产业流行开,这句话背后凸显了网文作为中国IP开发的源头的重要性,而作为网文“独角兽”阅文集团优势如何持续挖掘网文IP价值呢?

  10月16日,在在2018年上海文化创意创新高峰论坛上,刚刚获得了“上海文化企业十强”荣誉的阅文集团已经是国内规模最大的网文公司,并且,阅文也已经成为国内主要IP的源头。阅文集团CEO吴文辉接受第一财经记者采访时表示:“目前,阅文集团已经拥有1000余万部作品储备,包括原创和出版引进内容,在此基础上,阅文以优质内容为核心,创新IP开发模式,为影视、动漫、游戏等多元文娱内容持续注入新鲜血液。除此之外,更让我们感到振奋的是,在IP内容的开发积累到一定程度,阅文集团通过跨界创意合作来持续挖掘优质IP价值,甚至探索出一种文化品牌构建的新路径。”

8e70fbc6-9da3-40da-b190-29a1f80ec33e.jpg

  据国家统计局数据显示,2017年与文化及相关产业增加值达35462亿元,较2016年增长15%;与此同时,文化产业增加值占GDP的比重也由2016年的4.14%增加到4.29%。而这印证了文化有着领变未来的力量,正促使着整个产业向支柱性产业持续迈进。在此过程中,作为文化产业的新兴力量,以网络文学为代表的数字阅读产业,也迎来了全新的发展机遇。

  作为数字阅读产业的引领者,阅文集团通过创新实践的数字出版模式,有效促进了文学作品数量和内容品类的壮大提升,也为自身累积了一批优质的IP,为其向文娱全产业链深入开发提供了发展基础。

  吴文辉表示:“在丰富网文内容的同时,我们也会发挥数字阅读的技术、运营优势,让阅读变得越来越生动,越来越有趣。大数据技术和推荐算法的持续革新,帮助我们能够更精确地了解读者的爱好,并根据他们的偏好提供个性化的阅读内容。而为顺应读者社交化的阅读需求,我们针对不同的阅读平台特点,进行了不同的社交功能创新。例如,QQ阅读中的书友圈、书友沙龙、大神说等互动版块,微信读书中的搜一搜、看一看、赠书、实时评论等实效操作,以及还有我们最新推出的女性阅读旗舰品牌——红袖读书中的角色榜单、角色配音等功能,都为用户增加了更多的阅读乐趣。通过这些对出版模式和传播形式进行的创新,阅文集团不仅更好地满足了读者的阅读需求,更为阅读赋予了一定的人际交往和情感沟通的功能,也让数字阅读成为了越来越多人日常文娱放松的一种重要方式。”

  而在依托网文开发下游产业方面,阅文集团自2015年推出“IP共营合伙人”制度以来,阅文集团已经与全产业链上面的200多家内容开发公司建立了合作关系,并且通过授权、联合开发、参与投资等多元共营合伙模式,推出了《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《择天记》、《全职高手》、《扶摇》、《斗破苍穹》、《武动乾坤》等一系列精品IP衍生内容。

  吴文辉表示,之所以构建共营合伙人制度,很大程度上是为了保证网文IP能够呗妥善开发。在IP开发方面,不乏一些开发能力不足的公司,如果将IP交给这些公司开发,无疑对IP是一种损伤。“IP只是文化娱乐产品成功的一个要素,但并不能保证有了IP,开发出来的内容就一定成功,还与开发者的水平等有着密切的关联。”在吴文辉看来,“要做好网文IP的下游开发,开发公司首先要对内容有充分了解,市场一些被读者诟病的作品,往往是针对编剧、导演、美术、服装、道具等方面,很少有人说原著如何,这就说明,不成功的IP开发作品往往是没有把握好原著IP的精髓,没有很好提炼出原著的气质,不明白读者为何喜欢这部网文IP。只有针对这些进行深入研究,才能做出成功的IP作品。”

  当然,网文IP的开发并不只局限于娱乐产业,随着在IP内容的开发积累到一定程度,阅文集团通过跨界创意合作来持续挖掘优质IP价值,甚至探索出一种文化品牌构建的新路径。吴文辉透露,由阅文集团一手打造的“全职”品牌就是一个典型案例。“在《全职高手》原著小说和动漫改编获得巨大成功的基础上,我们把故事情节、角色特质与麦当劳、美年达等深受年轻人喜欢的餐饮品牌相结合,创新营销模式,让‘全职’IP成为成功突破次元壁,在三次元市场展开了强大的号召力。此外,通过与《梦间集》游戏展开角色联动,与上海邮政共同推出‘全职’纪念邮票、主题周边等跨界合作,《全职高手》实现了品牌价值的升华,能够作为一个独立的IP,凭借自身的影响力,为不同领域的发展创造更多价值。”

请选择您浏览此新闻时的心情

相关新闻